每年雙十一，除了是消費者的購物狂歡之日，也是電商平臺大展身手、比拼營銷功底之時。在天貓平臺，各大頭部品牌與天貓聯合出品天貓貓頭創意海報，可以說是業內一年一度的品牌狂歡。巧思設計，既營造了購物氛圍，又彰顯了頭部電商的實力、品牌理念，以及對生活方式的演繹。
今年各大品牌的貓頭海報已逐漸發布，其中，最值得一提的，要數林氏家居。其創意之妙，設計之巧，意涵之豐滿，讓人眼前一亮，迅速在業界脫穎而出。
取意魔法森林，演繹多元化生活方式
林氏家居今年的雙十一貓頭海報，主題是“實現夢想的魔法森林”。畫面設計腦洞大開，以漫畫的風格、魔法森林的創意設定，穿透入樹洞的家居生活，演繹年輕人的時尚、舒適、多元、生態友好的生活方式追求。
海報鋪面而來的，是魔法森林場景，星空、樹林、蘑菇、螢火蟲、長頸鹿、樹洞……一幅多樣多彩又美妙的自然生態畫面，隱喻了當下多元的生活方式。這樣的背景設定，正呼應了天貓今年多彩生活的主題。同時，又具象化宣示了林氏家居一直以來尊崇的多元化、生態友好的理念。林氏家居的用意在于，通過實現夢想的魔法森林展現一種愿景，即讓每個人在多元生態環境下選擇屬于自己的偏愛生活，這與其“住進每一種偏愛”的品牌調性一致。用漫畫和比喻，將天貓主題和品牌理念可視化，可以說非常巧妙，讓人拍案叫絕。
畫的中央，創作者將家居場景搬進魔法森林里，透過貓頭形狀的樹洞施展魔法，映入眼簾的是林林總總的家居產品，包括沙發、茶幾、窗簾、書架、配飾，等等。這畫外音，是林氏家居全風格、全品類、全場景的產品布局。
這些年來，隨著年輕人的消費觀趨向多元化、個性化、時尚化，林氏家居的產品定位也緊隨其后覆蓋到全空間生活場景。從客廳沙發，到臥室床墊再到生活空間，林氏家居以高顏值、多元化的設計，全分格、全品類、全場景的產品布局賦能多元生活空間的搭配美學，賦予生活方式的多種可能，滿足年輕人隨心搭配、盡興挑選的消費態度和主張。
展示品牌全新形象，寓意全球布局
值得注意的是，林氏家居首次在天貓貓頭海報中點綴了品牌色，室外空間同樣以沉浸藍星空與綠色調生態作為結合，呼應了其品牌視覺調性。同時，貓頭空間門牌還加上了“LINSY”字樣，這展示的是林氏家居品牌升級后的全新姿態。
今年來，林氏家居對品牌戰略全面升級，“林氏木業”正式更名為“LINSY 林氏家居”，品牌logo煥新，品牌口號變更，更邀請了王一博作為品牌全球形象代言人，彰顯“時尚、舒適、多元”的品牌核心價值，完成從“售賣家居產品”向“售賣生活方式”的轉變。
與2021年的貓頭海報相比，林氏家居今年的海報，同樣也是對理想生活演繹的延續和升級。去年的貓頭海報，刻畫的是美好家具搭配下，室內空間的理想生活。今年則是從室內擴展到室外，從家具變成家居，變成理想生活中理想的家。整體寓意著品牌升級后，林氏家居擁抱更加多元寬闊的國際市場。
近年，林氏家居加速了布局海外市場的步伐。自2021年起，林氏家居就積極布局跨境電商，通過線上銷售渠道建設、品牌整合營銷、大數據積累等手段，如今已進駐亞馬遜、沃爾瑪、wayfair、阿里巴巴國際站等線上平臺，出海首年也基本實現品牌前期的基礎搭建。對于不同國家、不同消費習慣、不同類型的海外經銷商及消費者需求，林氏家居如今已衍生出一套海外服務體系，能夠針對不同需求人群提供一站式差異化服務方案。
線下聯動創意營銷，誠意寵粉“劃得來”
所以，看似簡單的“雙十一”天貓貓頭海報設計，實際上是品牌理念與品牌實力的具象化演繹。這也就不難理解為何天貓對此極為重視，除了聯動品牌方別出心裁設計海報，同時在線上線下渠道大造聲勢，分別在北京、上海、廣州、深圳多個地鐵站、商圈、機場等曝光量大的場景進行投放，凸顯品牌形象，占領用戶心智。
對林氏家居來說，參與天貓貓頭海報創意設計，是在向消費者傳達林氏家居的品牌理念，倡導年輕人的生活方式和價值主張，更是在強化一種心智：林氏家居既提供實用性產品,也是“家”的情感符號，是“時尚、多元、舒適”的代名詞，幫助消費者“住進每一種偏愛”。
事實上，天貓貓頭海報設計只是“雙十一”大戰的前哨。今年“雙十一”，林氏家居將誠意寵粉：600個10000元以下免單名額，879款預售產品再省5%……沒有復雜的算法或者湊單等套路，真金白銀讓利，真誠地希望消費者能以更劃得來的價格享受更好的產品體驗。
而為了更直觀地向消費者傳遞品牌的優惠力度，林氏家居甚至在10月18日策劃了轟動重慶的“真劃船”事件：重慶長壽湖上，一艘滿載沙發、桌椅、床、衣柜等各類家具的貨輪，一男子手搖皮劃艇拉動貨船前行。
這個事件吸引了眾多路人圍觀，并“引爆”互聯網社交平臺。通過將行動符號向的“劃得來”與優惠福利向的“劃得來”深度關聯，林氏家居以創意行為藝術反襯真誠實在的營銷態度，精準傳達林氏家居“雙十一”真的劃得來。
巧妙的設計、精準的營銷事件后，林氏家居今年“雙十一”又將交出怎樣靚麗的成績單?讓我們拭目以待。
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