淘寶測試“甄選直播間” 品牌通過爆款直降

　　1月10日，在淘寶天貓，服飾商家可以擁有多個店鋪直播間了。新開設的直播間依然以店鋪為載體，但采用的是新號，商家可以在貨品配置、直播內容上做出差異化運營，在搜索、推薦等公域位置承接流量，進而實現漲粉和成交——這意味著，商家將擁有多個端口分層觸達消費者，多個直播間均可通過優質內容為旗艦店輸送流量。

　　此前，《電商在線》采訪淘寶天貓產業發展及運營中心服飾時尚總經理喬喬，其透露，今年淘寶天貓服飾行業涌現了不少新型直播間。“一類是面向中老年群體的直播間，它帶有一定娛樂屬性，比如像云爸爸、足力鍵;一類是偏人格化的直播間，跟商品本身關聯度更高，比如做偏面料、偏材質方向，是偏某種專業度的部分;另一類就是我們在嘗試的新模式:甄選直播間。”

　　喬喬解釋，這是一種“1+1+N”的策略:第一個1是品牌旗艦店，第二個1是品牌目前都有的店播，N則可以理解成N個，也可以理解成NEW(新)，也就是現下行業內最新打造的甄選直播間，它的定位是品牌通過爆款直降、內容種草等多樣化方式獲得更多新客。

　　網經社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)獲悉，甄選直播間從去年10月開始啟動測試，初期采用商家定向邀約制，不到3個月時間，已有商家開設的甄選直播間交易流水過千萬。該模式被行業內確認可以復制，目前已有十多個商家報名開通。